«Яндекс» готовит к запуску собственный сервис безналичной оплаты Yandex Pay, выяснили VTimes. Среди опубликованных документов компании есть условия использования сервиса. Пользователи смогут вводить и сохранять в нем данные своих банковских карт и совершать с его помощью безналичную оплату. В документе указано, что Yandex Pay будет доступен на «веб-страницах «Яндекса».
Представитель «Яндекса» не ответил на вопрос о создании Yandex Pay. Он лишь напомнил, что сейчас пользователи компании могут привязать банковскую карту к своему аккаунту и через эту функцию оплачивать покупки и заказы из разных сервисов «Яндекса». «Мы постоянно развиваем и совершенствуем возможности для онлайн-оплаты на сервисах „Яндекса“. Мы хотим, чтобы они были удобными и безопасными. Для этого мы разрабатываем новые технологии и сервисы, о которых расскажем позднее», — заявил представитель компании.
Российский рынок платежных сервисов довольно развит. Реестр платежных приложений, с которыми работают российские банки, собирает Центробанк, получать отдельную лицензию для создания такого сервиса не нужно. По данным ЦБ, сейчас в России действует 66 платежных приложений от разных компаний. Среди создателей похожих сервисов VTimes не установили юридические лица, относящиеся к группе «Яндекса».
Среди многочисленных сервисов «Яндекса» нет финансовых, и компания давно собирается их развивать. Она пыталась делать это через партнерства с банками, но пока неудачно. Платежная система «Яндекс.Деньги» быстро перешла под контроль Сбербанка (у него было 75%), а после того, как в прошлом году их партнерство распалось, компания целиком отошла банку и сейчас называется «ЮMoney».
Разрыв со «Сбером» снял с «Яндекса» все ограничения на развитие финансовых сервисов вне этого партнерства. В июле в «Яндекс.Плюс» появилась возможность управлять деньгами через «ВТБ капитал инвестиции». После этого компания попыталась объединиться с «Тинькофф банком», но и эта сделка на $5,5 млрд в октябре развалилась.
Тогда «Яндекс» пришел к выводу, что финансовый бизнес надо развивать самостоятельно. «Нам очевидно, что нам нужно иметь банковскую лицензию», — говорил в ноябре в интервью РБК управляющий директор группы компаний «Яндекса» Тигран Худавердян. Весной «Яндекс» подал заявки на регистрацию финансовых брендов: «ЯБанк», «ЯТрейд», «ЯВалюта». Появления кредиток от «Яндекса» реально ждать в конце 2021 г., говорил Худавердян.
Первыми на российский рынок вышли Apple Pay и Samsung Pay осенью 2016 г., а в 2017 г. заработал Android Pay. Принцип их работы аналогичен: к предустановленному на смартфоне приложению пользователь привязывает одну или несколько банковских карт. Для оплаты с помощью банковской карты нужно поднести гаджет к терминалу, поддерживающему бесконтактные платежи, или выбрать соответствующую опцию на сайте продавца при онлайн-покупке.
Большинство операций с помощью сервисов безналичной оплаты в России совершается через Apple Pay, рассказывает представитель крупного российского банка. По его словам, Apple получает комиссию за каждую карту, подключенную к Apple Pay, и каждую операцию, проведенную через сервис. Другие сервисы для банков преимущественно бесплатны.
Так как уже сейчас пользователям доступна онлайн-оплата с помощью привязанных в приложениях банковских карт, создание собственного платежного сервиса — это, скорее, маркетинговое предложение для развития экосистемы, борьбы за время и лояльность пользователя, а также за данные о его транзакциях, полагает представитель крупного банка. Ведь даже если компания может анализировать платежи пользователя в периметре сервисов своей экосистемы, собственный платежный сервис может позволить ему охватить больше операций, например в оффлайн-магазинах, говорит он. С другой стороны, так как на российском рынке уже сформирована устойчивая модель потребления на базе действующих сервисов, любому новому участнику рынка будет сложно ее изменить и привлечь существенную долю пользователей, уверен эксперт.
В 2020 г. клиенты стали чаще оплачивать покупки с помощью мобильных устройств, не доставая физическую банковскую карту, отмечает руководитель команды роста некредитных продуктов Райффайзенбанка Павел Лоуцкер. По его подсчетам, средний чек операции, оплаченной с помощью Apple Pay, Google Pay, XiaoMi Pay и др., за 10 месяцев вырос на 14% (год к году). Средние траты на клиента в этой категории сравнялись с обычными, что говорит о том, что таким образом клиенты оплачивают не только мелкие покупки в кофейне или магазине у дома, полагает Лоуцкер.
По данным эквайринговой сети банка «Русский Стандарт», растет и доля платежей смартфоном: если в 2017 г. она составляла 17% от всех бесконтактных операций, то в I квартале 2020 г. выросла уже до 21%.
Бывшие партнеры станут конкурентами
Сбербанк в июле 2020 г., после развода с «Яндексом», запустил свой SberPay. По информации на сайте банка, сервис работает на платформе операционной системы Android, подключить можно карту Visa или Mastercard только самого Сбербанка и только через его приложение «Сбербанк онлайн». Платить SberPay можно в оффлайн-торговых точках и интернет-магазинах. Количество пользователей сервиса на сайте банка не указано.
Параллельно с популярностью сервиса растет и популярность смартфонов, которые поддерживают нужную для него технологию NFC (Near field communication — ближняя бесконтактная связь), которая позволяет устройствам на маленьком расстоянии обмениваться данными. Доля продаж NFC-смартфонов в розничной сети МТС в 2020 г. выросла до 61% от всех проданных гаджетов. Годом ранее доля таких устройств составляла 50%, сообщил представитель оператора. В денежном выражении продажи смартфонов с NFC выросли на 5%, а средняя цена по итогам 2020 г. составила 23 000 руб., добавил он.
Схожими оценками рынка делится и представитель объединенной сети «М. Видео-Эльдорадо»: в 2020 г. доля смартфонов с поддержкой NFС для бесконтактных платежей выросла в России до 59% (+14 п. п.), что составляет более 18,5 млн штук. В 2016 г. (в год старта запуска Apple Pay в России) смартфоны с чипом занимали около 20%, указывает он. Еще одним популярным альтернативным инструментом для платежей становятся носимые устройства — смарт-часы и фитнес-трекеры, добавляет представитель «М. Видео-Эльдорадо». Продажи этих гаджетов за 2020 г. увеличились в России на 17% в штуках, до рекордных 5,4 млн аксессуаров.
Россия в 2019 г. была признана лидером по темпам роста токенизированных транзакций, напоминает руководитель платежного сервиса Samsung Pay в Samsung Electronics в России Ольга Чечеткина. Многие крупные игроки прогнозируют увеличение доли безналичных платежей до 90% в течение следующих 3-4 лет. Во многом этот процесс обусловлен ростом популярности оплаты с помощью смартфонов и носимых устройств и, конечно, наличием инфраструктуры. Такая активная динамика привлекает многих игроков: появляются новые PAY сервисы.
Представитель Visa отказался от комментариев, представитель Mastercard не ответил на вопросы по существу. VTimes ожидают комментарии от Apple и Google.
